Чтобы создать эффективную маркетинговую стратегию бренда, вам необходимо создать сильную идентичность бренда и использовать стратегические сообщения для охвата ваших клиентов, а также заказать дизайн упаковки. Вот как начать:

01. Напишите заявление о видении

Заявление о видении декларирует устремления компании на будущее. Например, видение Amazon гласит: «Быть ​​самой клиентоориентированной компанией в мире». Миссия Ikea заключается в том, чтобы улучшить повседневную жизнь как можно большего числа людей. И видение Google заключается в том, чтобы «организовать мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезной».

Как видите, заявление о видении компании — это общий бизнес-эквивалент вопроса «Каковы ваши планы на будущее?»

Широта помогает обеспечить согласованность ваших сообщений, закрепляя всю стратегию вашего бренда.

Если вы еще не написали заявление о видении, вот как это сделать:

Объясните, что ваш бизнес продает или делает
Сообщите о своих долгосрочных целях
Свяжите ценности вашего бренда
Будьте кратки и лаконичны

Как только вы определите свое видение, держите его в голове, когда будете повышать узнаваемость бренда и распространять информацию о своем продукте. Будь то цвет шрифта в вашем приложении или язык, который вы используете в рекламной кампании, каждый аспект бренда должен соответствовать стремлениям вашей компании.

02. Определите свою целевую аудиторию

Следующий шаг бренд-маркетинга — определить вашу целевую аудиторию для разработки бренда и фирменного стиля — тех, кого вы идентифицировали как потенциальных клиентов вашего бренда. Ваши кампании должны находить отклик у них и заставлять их восхищаться вашей компанией.

Чтобы определить свою целевую аудиторию, ответьте на следующие вопросы:

Какие потребности удовлетворяет ваш продукт?

Какие люди больше всего выиграют от вашего продукта?

Есть ли у ваших существующих клиентов какие-либо общие характеристики? Например, большинство из них относятся к одной демографической группе? Есть ли у них общие увлечения или карьера?

На каких людей ориентируются ваши конкуренты? (Подсказка: вы можете узнать об этом, просмотрев маркетинговые кампании и сообщения брендов других компаний в вашей отрасли.)

После того, как вы ответите на эти вопросы, вы поймете людей, которые получают ваши рекламные кампании, и сможете адаптировать для них свои маркетинговые материалы.

03. Определите свой фирменный стиль

Каков фирменный стиль вашей компании? Если вы не можете сразу ответить на этот вопрос, возможно, вам нужно его уточнить.

Идентичность бренда — это основа, которая лежит в основе успешного обмена сообщениями о бренде. Вам нужно будет включить его в каждый материал, который вы создаете, будь то ваш веб-сайт, печатная реклама или маркетинговая кампания влиятельного лица. Вот все, что вам нужно, чтобы создать сильную идентичность бренда:

Логотип: создание логотипа — это первый шаг в развитии маркетинга бренда. Подумайте о золотых арках McDonald’s или галочке Nike. Эти образы стали синонимами самих брендов и появляются во всех их маркетинговых и брендинговых кампаниях. Если у вас его еще нет, попробуйте этот конструктор логотипов , чтобы начать.

Слоган: если ваш логотип выступает в роли лица вашего бренда, ваш слоган воплощает в себе его индивидуальность. «Мне это нравится» излучает дружелюбие и радость, а «Просто сделай это» мотивирует и вдохновляет. Напишите слоган, основанный на том, как вы хотите, чтобы другие воспринимали ваш бренд, и используйте его в качестве основы для ваших маркетинговых усилий.

Изображения: это включает в себя как цветовую палитру вашего бренда, так и типы изображений, которые вы используете. Так же, как ваш логотип и слоган, вы хотите, чтобы ваши изображения и цвета отражали индивидуальность вашего бизнеса. Ваши цвета яркие или пастельные? Ваши изображения темные и резкие или оптимистичные и оптимистичные? Подумайте, как различные варианты выбора повлияют на восприятие вашей компании потребителями.

Голос: У каждой части маркетинга есть голос. Ваша личность сияет через этот голос, написанный или произнесенный. Создавая маркетинговые материалы, подумайте о том, как другая структура предложения, выбор слов или тон могут повлиять на то, как люди видят ваш бренд.

После того как вы определили различные элементы фирменного стиля, не забудьте придерживаться их в каждом создаваемом вами маркетинговом материале. Со временем потребители признают их ключевой частью вашего бренда и рынка.

04. Стратегически продвигайте свой бренд

После того, как вы установили свои всеобъемлющие цели, определили свою целевую аудиторию и создали сильную идентичность бренда, пришло время приступить к продвижению вашего бренда. Чтобы маркетинг вашего бренда был эффективным, вам необходимо отправить правильное сообщение нужным людям по правильным каналам.

Что касается обмена сообщениями, помните, что основная цель бренд-маркетинга — повысить узнаваемость бренда и вовлеченность, а не продажи. Это означает, что вы должны планировать свои кампании так, чтобы люди знали, любили и взаимодействовали с вашим брендом.

Начните с создания веб-сайта, чтобы вы могли представить свою компанию в Интернете. Затем подумайте о подходящих типах маркетинга для вашей аудитории. Если ваша аудитория в возрасте от 20 до 20 лет, вы можете попробовать продвигаться на Tik Tok. Если вы занимаетесь маркетингом для страстных гурманов, вы можете попробовать маркетинговую кампанию с участием известного кулинарного блогера. Вы также можете рассмотреть офлайн-каналы, такие как печать, рекламные щиты, реклама на радио и телевидении или PR.

Кроме того, составьте план не только для распространения узнаваемости бренда, но и для привлечения внимания к бренду. Усилия по цифровому маркетингу , в частности маркетинг по электронной почте и кампании в социальных сетях, позволяют вам постоянно взаимодействовать с потребителями и заставлять их говорить о вашем бренде. Используйте свой веб-сайт, чтобы побудить людей подписаться на рассылку новостей по электронной почте, а затем отправлять им тщательно подобранный контент, который они будут с нетерпением ждать каждую неделю. Придумывайте креативные идеи для социальных сетей, которые побудят людей комментировать, лайкать, подписываться и делиться.

Помните, что маркетинг бренда — это непрерывная работа. Если вы действительно хотите позиционировать свой бренд как один из лучших в этой области, вам необходимо создавать кампании на постоянной основе. Независимо от того, работаете ли вы в одиночку или в команде, используйте календарь, чтобы отслеживать маркетинговые усилия вашего бренда и не пропускать ни дня.

05. Убедитесь, что ваш продукт отражает ваш бренд

Наконец, не забывайте, что каждое создаваемое вами маркетинговое сообщение — это обещание потребителям. Если вы говорите, что ваш продукт будет функционировать определенным образом или что у вашей компании есть определенный набор ценностей, вы должны выполнить эти обещания, чтобы сохранить свою репутацию. В противном случае клиенты могут потерять доверие к вашей компании, усомниться в вашей подлинности или отказаться от вас в пользу конкурента.

Постоянно оценивайте свой продукт и убедитесь, что он высокого качества и работает так, как задумано, без каких-либо сбоев или ошибок. В зависимости от товара или услуги, которые вы предлагаете, подумайте о том, чтобы протестировать их с командой UX, предложить бета-версию перед запуском или отправить образец семье и друзьям перед крупномасштабным производством.

Конечно, ошибки случаются. Но убедитесь, что они редки, а когда они случаются, у вас есть сильная команда обслуживания клиентов, чтобы поддерживать доверие к вашему бренду.